ÉL ESTETA: HEINEKEN 140º ANIVERSARIO

  • ivanreverie
  • octubre 18 , 2017
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El inicio del Mercedes-Benz Fashion Week sirvió como foro para anunciar las actividades que Heineken ejecutará para celebrar en México su 140 aniversario.

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Historia, estilo, calidad e innovación han identificado a Heineken® y extendido su presencia a más de198 países. Por ello, para festejar esta fecha tan importante y compartir la celebración junto con los consumidores mexicanos, Heineken seleccionó al “Mercedes Benz Fashion Week” como el marco ideal para anunciar las actividades que celebrará a partir del presente mes y hasta diciembre del año en curso, marcando este suceso.

Una de las iniciativas para conmemorar esta fecha es el Concurso Digital “Diseña el Refrigerador de Heineken”, que convoca al público mayor de 18 años al diseño de un refrigerador con características alusivas a este aniversario. Los trabajos se desarrollarán a partir de una innovadora aplicación desplegada en la “Fan Page” de la marca (www.facebook.com/heineken), donde se muestran diferentes patrones, logotipos históricos y otros elementos gráficos de la misma. La propuesta que cuente con mayor número de votos en la página Facebook se hará merecedor al premio principal: un refrigerador de Heineken® con su diseño.
En marzo pasado se anunció la iniciativa “Green Invasion”, destacando el principio de sustentabilidad que ha adoptado la marca como otro de sus sellos distintivos. Se decidió reciclar más de 840 lonas utilizadas para difundir su campaña “ALIVE” a través de espectaculares y carteleras panorámicas, destinándolas a crear un elemento por demás presente en el mundo de la moda: bolsos de mano y mochilas.
Esta singular manera de concebir moda a partir de la reutilización de materiales recibió el entusiasta respaldo de un par de diseñadores mexicanos –Giovanni Estrada y José Alfredo Silva, creadores de la firma TRISTA, quienes se inspiraron en las tendencias de los viajeros de la última parte del siglo pasado, mientras que la empresa BANNER BAG se encargó de llevar a cabo la producción. Los bolsos se presentaron en el Fashion Week, anunciándose al mismo tiempo que servirán como artículos promocionales en el Heineken Winter Beach 2013, gran festival de música, moda y sustentabilidad a efectuarse desde el 26 de diciembre próximo y hasta el 2 de enero del 2014 en la Riviera Maya.

Heineken está en Fashion One, una exclusiva más de Él Esteta.

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